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陳立農粉絲為何抵制代言微商品牌 還有哪些明星代言了微商品牌

發布時間 : 2018-10-30 09:35:30來源 : 網絡我要評論

微商品牌為了宣傳自家找了當紅小生陳立農代言,但是消息一出遭到粉絲的強烈抵制,并且炮轟該品牌是三無產品,三方之間戰火不斷,直接上了熱搜,除了陳立農,還有其他很多明星都代言過微商品牌

10月28日,微商品牌CUIR葵兒宣布陳立農為旗下噴霧系列產品的首位代言人。隨后,陳立農工作室也轉發了該條微博。品牌聯手當紅小生本是件普通的商業合事件,然而該消息一發布,粉絲就炸開了鍋。

陳立農的粉絲發布要求陳立農工作室與品牌方葵兒解約,并提出了六大疑問:1.公司是否了解該品牌的市場定位?2.簽約具體事項藝人是否知情?3.品牌形象與藝人形象是否相符?4.合作能否擴大藝人粉絲群體? 5.公司是否周全考慮到了合作方,藝人及消費群體三方利益?6.該品牌與原有合作品牌定位差距過大,工作室是否有考慮與其他品牌的合作問題?同時,陳立農粉絲還指出葵兒實際上為三無產品。

有趣的是,陳立農工作室未回應粉絲的質疑,品牌方葵兒卻出現在了熱搜上。其原因為,葵兒品牌創始人葵兒帶領公司的職員集體直播向陳立農粉絲道歉,表示自己花費千萬元與陳立農本人詳談了合作事宜,并且澄清自己的產品符合相關生產許可和產品備案。然而,品牌方的道歉和澄清不但沒有提升粉絲對品牌的好感度,反而激化了二者的矛盾。

資料顯示,葵兒是廣州妝后貿易有限公司旗下的品牌,與創始人冷宜峻以的網民相同,成立于2014年。葵兒自稱,產品原材料都是從外國進口的,跟國際一線品牌產品原料質量一樣,甚至比它們還要好。

美商社在CFDA備案系統中,以關鍵詞“葵兒”搜索,共有48條數據。其中,陳立農代言的產品——“葵兒肌膚屏障防護噴霧”出現在第一條。有備案,那么就意味著葵兒確實并非粉絲所謂的“三無產品”。不過,我們要注意的是,該款產品在9月3號進行了備案。10月15日,葵兒又對該款產品進行了備案。然而,10月18日,“葵兒肌膚屏障防護噴霧”在9月3號的備案已被注銷,注銷原因尚不得知。

那么,聲稱產品質量強過國際大牌并且擁有“身份證”的葵兒,為何遭到陳立農粉絲的集體抵制?

未備案先上市。雖然陳立農代言的這款噴霧產品在生產銷售方面已經走完了流程,但是葵兒旗下另一款抖音網紅產品——“葵兒紅石榴鮮妍防護噴霧”卻存在著未通過備案就上市銷售的情況。從葵兒的官方宣傳資料上,我們可以了解到,“葵兒紅石榴鮮妍防護噴霧”在2017年9月就已經上市銷售了。然而,“葵兒紅石榴鮮妍防護噴霧”在2018年3月14日才完成了備案。理應是2018年3月14日以后才能上市的產品,2017年9月13日就上線產品售賣。這種情況下基本可以認定這款產品在未通過備案的情況下就上市銷售了。

宣傳大打擦邊球。從上文可知,葵兒的噴霧都是普通化妝品,所以在宣傳上并不能宣稱具有美白、防曬等功效。于是,我們在葵兒的官網和旗艦店可以看到諸如“防護”、“變白”等字眼。官方在宣傳上打著擦邊球,而代理卻直接違規宣傳。在微博上搜索“葵兒 噴霧”時,你會發現,十個葵兒的代理中有九個都在宣傳其噴霧具有美白防曬的功效。同時,有網友表示,在使用了葵兒噴霧后出現了過敏的情況。

事實上,葵兒并不是第一個遭到代言人粉絲抵制的微商品牌。2017年3月19日,有消息傳出三草兩木將聘請陳偉霆作為品牌的全新代言人。隨后,陳偉霆粉絲質疑三草兩木為“三無產品”,并舉例說明了消費者使用該產品后毀容的案例,要求工作室與品牌方立即撤約。針對此次事件,三草兩木品牌創始人謝一銘在微博直播時表示,“目前,三草兩木與陳偉霆并沒有開始代言合作關系。品牌從成立之初也已通過了國家工商局審核,上市產品也均通過國家食品藥品監督管理總局的備案,并獲得ECO歐盟有機認證,絕非‘三無產品’。”同時,謝一銘指出,雖然三草兩木公司此次并未有任何過錯,但因微商行業越來越不被人所尊重,才導致被誤解。

確實如謝一銘所說,葵兒遭到陳立農粉絲抵制有一部分原因是來源于它的“微商身份”。但葵兒自身存在的一系列違規行為,才是粉底無法接受它的本質原因。

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